Création de slogan en jeux de mots

Le but de cet exercice en première année était de créer un slogan d'un produit et en relisant son affiche publicitaire. Mais aussi une campagne de transgression sur la drogue.

Campagne de jeux de mots de slogan

Mon idée final était axé sur ces Idée :

• Campagne champage champêtre

• Buvez dans nos campagne de champagne on vous y accompagne

• La campagne de champagne

C’est une idée qui est arrivée par hasard loin de ma liste de départ. J'étais tellement concentre dans les jeux de mots que j'ai eu l’idée d’axé ma campagne publicitaire sur la marque Champagne. C’est comme ca est venu mon idée d’affiche et de slogan. Pour un choix final de slogan qui est: “Buvez notre campagne de champagne”. Pour la paronasme de “Campagne”, et le double sens d’un campagne publicitaire et la campagne faisant un rappelle aux champs, par opposition à la ville, les terres cultivées qui ont fait un clin d'œil au champagne qui se produit dans les exploitation de vigne et aussi à la ville de champagne qui est connu pour l’exploitation de raisin. Buvez notre campagne de champagne est donc notre choix de slogan. Nous avons donc 2 sens dans notre slogan. Tout d'abord, buvez votre campagne publicitaire du verre de la marque Campagne. Mais aussi buvez notre campagne de la ville de Champagne. Bien sur avec l'application des mentions légales de l'alcool a respecter dans mon affiche publicitaire.

Campagne transgression des codes sur la drogue en reprenant une image existante

Puis je devais faire une campagne de transgression des codes sur la drogue de façon subtiles. Une des idées est ressortie concernant une rumeur sur un des Disney qui circule beaucoup en ce moment. Il s'agissait du film Blanche-Neige et les sept nains dans lequel les sept nains représentent les 7 effets secondaires de la drogue. J'ai donc voulu s'inspirer du fait que Disney cherche à passer des messages, afin que nous-même passions par une des princesses de Disney pour représenter cette campagne. J'ai donc choisi Ariel, qui est ici représentée avec un visage totalement abîmé à cause de la drogue. En effet je me suis inspirés de la campagne de l’artiste Saint Hoax qui montre des héros de Disney montrés battus pour dénoncer les violences conjugales. Mais pour mA part, Je devais travailler sur la prévention de la drogue. Je me suis donc inspire donc de la campagne de Saint Hoax en reprenant la représentation qu’il a faite de la princesse Ariel en changeant le visage et la coiffure.

Pour mon slogan je me suis inspiré des campagnes faite par l’artiste Wonderbra avec Eva Herzigova avec le slogan « Regardez moi dans les yeux … J’ai dit les yeux » sur des personnes handicapé. Qui fut une campagne de sensibilisation de Cap48 pour le Téléthon Belges.

Mon affiche finale

J'ai choisi de prendre Ariel assez triste par rapport aux autres par notamment la mort de sa mère. Nous avons toujours grandi avec les princesses Disney en étant petite et on les a toujours pris en exemple quand nous étions petite, y compris tous les autres personnages de la chaîne Disney depuis toujours. Donc le fait de casser les codes me plaisais beaucoup. Surtout pour de la prévention pour la drogue, je me voyais assez mal de le faire sur des personnages de notre enfance. Et pourtant ça casse encore une fois cette image. Et le fait de voir une princesse Disney, mal dans sa peau par la maltraitante ou la drogue ça peut choquer plus d’un et donc ça attire l’attention vers cette affiche encore plus. En se demandant ce qu’il lui arrive, ce qu’elle a ? J'ai essaye de recréer en quelque sorte une Disney de l’époque moderne qui rencontre aussi des problèmes comme nous humains. Et justement cette prévention pour la drogue évite dès le plus jeune âge de toucher à la drogue. D'avoir dès le plus jeune âge une image négative sur la drogue.

Pour l’affiche, j'ai mise sur la belle chevelure d'Ariel et des yeux. Sa belle chevelure servira de point d’attention face à ses yeux qui en traduit autre. Les yeux comme on dirait « défoncé » par la drogue. Qui sont dignes de consommation de stupéfiant.

D’où le jeu de mot « stupéfiant », qui traduit à la fois sa chevelure stupéfiante et par rapport à qu’elle consomment et qui ressort aussi de ses yeux. (Effet de la drogue). Le slogan à donc 2 connotations : stupéfiant par sa beauté mais aussi par ce qu’elle consomme.

Les codes utilisés

Je me suis axée sur les codes des propagandes sur le handicape, avec la technique d’autodérision en montrant un problème clairement visible comme la femme en sous-vêtement avec ses bras au moins montrant explicitement son handicape, qui nous demande de regarder dans c’est yeux. Le codes est donc de montrer le problème des effets de la drogue sur le physique du personnage tout en montrant le dénie, qui peut être lier à la honte également de montrer et d’assumer la volonté du personnage de ne pas vouloir qu’on prête trop attention à son problème. D'où le fait de demander de regarder un point précis, comme on le ferait pour éviter une situation gênante ou seulement pour faire passer le message de “ je veux que tu regardes ça, et je accentue une évidence de vouloir esquiver une discussion pour au finale que tu le remarque encore plus”.

La première chose qu’on va regarder dans l’affiche c’est l’état de la princesse Ariel qui est de bases très belle, voir à qu’elle point elle à était détériorer et c’est avec le slogan qu’on remarquera qu’il y a volonté de cacher tout en montrant.