Challenge de la Publicité
- 23 janv. 2023
- 8 min de lecture
La semaine du lundi 16 au lundi 23 janvier 2023 s’est déroulé le challenge annuel de la publicité, réunissant tous les IUT Information - Communication parcours publicité de France par groupe de 5 ou 6 personnes.
Même si nous n’avons pas été sélectionnées pour participer à la finale, nous vous présentons notre campagne de communication réalisée pour le Conservatoire du littoral pour un budget de 300 000 euros sur l’année 2023 et à l’avenir
Je remercie mon équipe « Sixième sens » composé de Lila Jacquinot, Amandine Tamarin, Pauline Nouaux, Léa Connan et Oxane Capelle. Je remercie également l’IUT Grand Ouest Normandie et nos professeurs pour cette expérience
Alors ? Êtes vous prêt à développer votre sixième sens pour cette campagne ?
Notre diaporama du challenge de la publicité 2023
Bonjour à tous, nous sommes l’agence sixième sens et nous allons aujourd’hui vous présenter notre campagne de communication pour le Conservatoire du littoral.
Pour commencer, prêtez attention à ces tableaux : si vous les observez bien, vous remarquerez que tous représentent les différents littoraux.
Ne voyez vous pas les nombreux points que l’Art et les littoraux ont en commun?
On peut dire de l’Art comme des littoraux qu’ils sont précieux, qu’ils font partie du patrimoine historique et qu’ils traversent le temps, qu’il est important de les préserver et qu’ils existent sous plusieurs formes.
En effet, l’Art et les littoraux ont de nombreux points communs, c’est pour cela que nous avons fait le choix de les mettre en parallèle dans notre campagne.
L’objectif principal de la campagne pour le Conservatoire du littoral est de sensibiliser le grand public à la préservation des espaces littoraux en France Métropolitaine et en Outre mer.
Nous souhaitons cibler les personnes de 6 à 30 ans, en particulier les enfants et les jeunes, pour toucher les familles.
Notre campagne de communication adoptera un ton léger, ni humoristique, ni moralisateur, afin d’éduquer le grand public tout en étant bienveillant.
Notre promesse est alors la suivante :
« Nos littoraux sont riches et précieux, chacun peut agir pour les préserver. ». Cette promesse illustre le message que nous souhaitons faire passer à travers notre campagne : les littoraux français sont une richesse qui mérite d’être valorisée et préservée, et chacun d’entre nous peut être acteur de cette préservation, à son échelle.
L’Art sert de fil rouge pour notre campagne afin de valoriser les littoraux et sensibiliser à l’importance de les préserver. Effectivement, l’Art est déjà utilisé par le Conservatoire du littoral étant donné l’importance accordée aux belles photographies des littoraux qui ont une forte place dans la communication existante.
Pour rester dans cet univers, nous avons décidé de pousser cette porte de l’Art afin de découvrir les littoraux autrement
Commençons dès maintenant avec la première action ....
APPLICATION
L’élément phare de cette campagne est le lancement d’une application mobile a la fin du mois d’avril, car c’est l’élément de communication qui manquait le plus au Conservatoire du littoral.
Notre campagne lie l’Art et les littoraux, l'application est basée sur ce concept en mettant en parallèle des œuvres d’Art à des photographies de littoraux.
Comment l’utilise-t-on?
Après avoir créé un compte, l’utilisateur renseignera un lieu, puis des peintures représentant les littoraux de cet endroit lui seront présentées. Il cliquera sur une des peintures pour obtenir plus d’informations à son sujet comme le nom du peintre, la date, et la localisation du lieu représenté, puis il pourra se rendre sur le lieu pour prendre une photographie correspondant à la peinture.
Les bons gestes à adopter pour respecter les littoraux lui seront indiqués en dessous de la peinture proposée. Sur cette page, l’utilisateur verra également les photos prises par les autres membres pour l'œuvre présentée.
Il peut ensuite publier sa photo ou bien l’enregistrer dans sa galerie.
A chaque photo prise et publiée sur l’application, l’utilisateur gagne 5 points.
En plus de cette fonction, si l’utilisateur souhaite plutôt découvrir les littoraux à travers les photographies des autres utilisateurs, dans la rubrique Découverte, une région est mise à l’honneur chaque semaine grâce aux photos de la communauté de l’application.
Dans la rubrique profil, l’utilisateur retrouve sa galerie personnelle et les points récoltés avec ses photos.
Le système de points sert à faire revenir l’utilisateur sur l’application. Avec 50 points récoltés, soit 10 photos publiées et validées par un modérateur, l’utilisateur pourra participer à un tirage au sort pour tenter de gagner un lot de goodies à l’effigie du Conservatoire du littoral. Ce tirage au sort fera gagner 5 participants et sera renouvelé tous les 3 mois.
Une dernière rubrique “A propos” sert à expliquer l'intérêt de notre application et ce à quoi elle aspire. On y trouve également un bouton qui redirige vers le site pour faire un don et des boutons pour partager l’application.
Cette application a pour but de faire connaître les littoraux d’une façon plus ludique, en mêlant deux arts : la peinture et la photographie. De plus, en mettant en parallèle une peinture ancienne et une photographie récente, il est facile d'observer les modifications du paysage.
Nous prévoyons la sortie de l’application fin avril
RÉSEAUX SOCIAUX
La communication numérique étant primordiale pour toucher notre cible, nous avons décidé de développer la communication sur les réseaux sociaux.
Le Conservatoire du littoral possède déjà Twitter, Instagram et Facebook et publie également des vidéos sur YouTube.
La campagne sur les réseaux sociaux numériques sera développée tout au long de la campagne de communication.
Pour la campagne de 2023, nous avons décidé de publier du nouveau contenu qui viendrait compléter le contenu existant. Il est important de poster régulièrement du contenu sur les réseaux sociaux, car c’est un moyen de communication que notre cible utilise. Nous avons décidé de publier des posts chaque mois qui présenteraient tous les événements du mois sous forme de calendrier, événements que nous allons détailler ensuite. Chaque mois, le calendrier sera épinglé sur le compte Instagram et ainsi mis en avant et facile d’accès.
Le reste des posts serait la continuité de ce qu’il existe déjà sur le compte Instagram, à savoir des photographies des littoraux, car il est important selon nous de valoriser la beauté des lieux par la photographie.
Nous avons également créé une vidéo à destination de la catégorie Reels du compte Instagram.
Cette courte vidéo reprend les codes de notre campagne en mettant en parallèle l’Art et les littoraux, tout en restant sobre et avec des belles images qui mettent en valeur les paysages, la faune et la flore des littoraux.
En parallèle des posts et du Reels, nous avons développé un filtre Instagram. Le but de ce filtre est de montrer aux gens qu’ils peuvent préserver les littoraux grâce à des petites actions.
Le concept est simple : l’utilisateur ouvre le filtre, tappe sur son écran pour faire défiler les propositions, puis il doit réaliser l’action déterminée au hasard et se prendre en photo pour la poster avec le #touslittoralistes. Ce hashtag est déjà existant mais est peu utilisé, le challenge créé grâce au filtre permettra alors de créer du lien et de rendre ludique le fait de préserver les littoraux.
Le contenu Instagram se composera également d’un post annonçant le lancement de l’application et d’un lien vers un Linktree que l’on retrouvera en biographie du compte et qui redirigera vers le site du Conservatoire du littoral et vers les plateformes de téléchargement de l’application. Le linktree permet alors de renvoyer vers d’autres moyens de communiquer afin d’avoir un lien entre les différentes communications numériques.
Le contenu présent sur Instagram sera aussi déclinable pour Facebook. On pourra ainsi trouver les mêmes posts et vidéos sur ces deux réseaux sociaux numériques ce qui permettra de toucher des cibles différentes.
AFFICHAGE
Nous proposons une campagne d’affichage pour toucher un public large et présent physiquement près des littoraux. Nous avons conçu une affiche qui sera déclinable en fonction des différents types de littoraux et qui sera affichée dans des abribus. Ces affiches sont composées d’une illustration du lieu, accompagnée d’une phrase courte qui rappelle l’importance des éléments naturels, par exemple ici, les dunes, avec la phrase “Les dunes nous protègent, protégeons-les.”
La phrase est encadrée pour rejoindre notre thème de l’Art et car cela connote l’aspect précieux du lieu qu’il faut préserver.
En bas de l’affiche, on retrouve un QR code à flasher pour télécharger l’application ainsi que les icônes des réseaux sociaux du Conservatoire du littoral.
Ces affiches seront présentes dans 150 abribus pendant le mois de juin. Les abribus sont un endroit stratégique par rapport à notre cible car nous savons que les jeunes prennent le bus, mais l’affichage extérieur permet aussi de toucher un public plus large.
ECOLES
Pour toucher les plus jeunes, nous proposons d’organiser des ateliers dans les écoles. Ces ateliers auront lieu de mai à juin.
A l’inverse de notre application, nous allons activer la sensibilité artistique des plus jeunes en leur demandant de dessiner un littoral à partir d’une photographie.
Nous avons choisi d’organiser des rencontres dans les écoles entre des intervenants du Conservatoire du littoral et des enfants afin de les sensibiliser dès le plus jeune âge à la protection des littoraux. Les écoles que nous avons contactées sont très favorables à ce genre de projet.
Ces interventions servent à toucher les plus jeunes, mais c’est aussi un moyen de toucher les familles et les parents.
Pour ne pas oublier les outre mers, nous proposons aux écoles de suivre nos ateliers en live sur la chaîne youtube pour également faire participer leurs élèves. Ils pourront également
retrouver les rediffusions des ateliers passés sur Youtube.
En plus des interventions sous forme d'ateliers, nous avons réalisé des posters avec une bande dessinée qui ont vocation à être envoyés aux écoles pour être affichés et vus par les enfants. Ce type de narration est accessible et ludique pour tous les âges.
Ces posters sont donc composés d'une partie planche de BD et une partie conseil illustrée. Cette construction permet de correspondre aux préférences de chacun, si l'on préfère des images avec une histoire, on peut lire la BD à gauche, alors que si l'on préfère des conseils avec des explications sous forme de textes, on peut lire les conseils sur la droite du poster.
Vous pouvez voir ici un exemple de ce à quoi le poster pourrait ressembler, et les dessins pourront ensuite être réalisés par Antoine Pérus, illustrateur et graphiste déjà habitué de la représentation de la nature, comme vous pouvez le voir.
Ces posters seront déclinés en fonction des régions car tous les littoraux ne se ressemblent pas, les problématiques ne sont pas les mêmes et ainsi chacun requiert des bons gestes différents.
Événements
Le Conservatoire du littoral étant déjà en lien avec la fête de la mer et du littoral, nous avons décidé de poursuivre ce lien en organisant des événements tels que des cleanwalks et des pêches à l'aimant dans le cadre de cette fête. Ces événements assureront la présence du Conservatoire durant cette fête du 6 au 9 juillet 2023 dans différentes villes.
Nous organisons le même type d'animations dans le cadre de la fête de la nature du 24 au 29 mai, ainsi que des journées du patrimoine les 16 et 17 septembre, car nous considérons que les littoraux font partie du patrimoine français.
Nos cleanwalk et pêches à l’aimant seront donc annoncées sur Instagram mais aussi référencées sur les sites des différentes fêtes.
Nous avons également décidé de poursuivre le partenariat avec Fort-Mahon-Plage via notre participation au Beach art festival auquel le Conservatoire est déjà en lien et sur lequel il est déjà présent.
Le Beach art festival se déroule du 16 au 17 septembre et met à l'honneur les activités liées à la mer et à la plage, même si nous avons conscience que les littoraux ne se limitent pas à cela. L'emplacement y est mis à disposition pour le Conservatoire, et nous proposons alors de vendre des goodies lors de cet événement, en plus de faire de la sensibilisation et d’exposer des photographies.
GOODIES
Nous avons créé 3 goodies : Un t-shirt disponible en bleu et en blanc, un tote bag et un gobelet isotherme. Nous avons fait le choix de ces goodies car ce sont des objets durables et utiles, qui peuvent remplacer des objets du quotidien qui seraient plus polluants. De plus, les goodies portent un message fort qui permet de montrer l'engagement de celui qui le porte ou l'utilise en faveur de la préservation des littoraux.
En effet, en plus du logo du Conservatoire du littoral se trouvera la phrase “Je m’engage pour la préservation des littoraux” sur les différents goodies.
L’objectif est de faire connaître les littoraux mais aussi de sensibiliser à l’importance de leur préservation.
Ces goodies seront également utilisés dans les lots pour les gagnants du tirage au sort organisé tous les 3 mois sur l’application.
Pour conclure, tous les éléments de notre campagne seront prolongeables sur les années suivantes : les événements pourront avoir lieu chaque année, le contenu sur les réseaux sociaux pourra toujours être utilisé et l’application pourra continuer d’exister.
RÉTROPLANNING
La campagne s’étalera d’avril à septembre 2023. Voici le rétroplanning que vous retrouvez dans le dossier de manière plus détaillée.
BUDGET
Nous estimons notre budget à 295 951,40 euros, vous le retrouverez également de manière plus détaillée dans notre dossier.
Alors, êtes-vous prêt à développer votre sixième sens pour cette campagne ?
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